Como o próprio nome indica, este shopping situa-se em Braga, cidade que é apelidada de "capital do comércio" e que regista o maior número de habitantes - cerca de 164 mil - e a maior densidade populacional do vale do Cávado, tendo beneficiado de um acentuado crescimento nos últimos 10 anos em resultado da implantação da Universidade do Minho, da melhoria das acessibilidades e de um aumento de investimentos a nível dos sectores industrial e comercial. Braga é também um importante pólo de atracção turística, em virtude da conservação do património histórico.

Quanto ao shopping Braga Parque, assenta num moderno e urbano projecto de arquitectura, com elementos que lhe conferem um carácter espacial. Os materiais dominantes resultam do diálogo entre o granito regional e a modernidade simples dos elementos metálicos e das restantes superfícies que compõem as fachadas. As coberturas apresentam-se com carácter variado e perfeitamente integradas na paisagem, permitindo diferentes artifícios de captação de luz natural para o interior do shopping, composto por uma galeria monumental e por galerias superiores formando zonas de contemplação que proporcionam uma percepção global do espaço.

O Braga Parque assume-se como um "Shopping Com Vida". Este posicionamento assenta na estratégia de interligação com a cidade, que tem vindo a ser desenvolvida com a dinâmica resultante de animações e de eventos e com as propostas culturais às quais nos associamos constantemente.

A entidade promotora do shopping Braga Parque é a Urbaminho, S.A., participada em 70 por cento pela Mundicenter SGPS e em 30 por cento por empresários locais. Uma das vantagens mais significativas desta parceria reside na circunstância de a Mundicenter ter uma longa experiência na promoção e na gestão de centros comerciais - desde o Amoreiras ao Oeiras Parque, desde o Olivais Shopping Center até ao muito recente Odivelas Parque.